عرضه محصولات آرایشی بهداشتی

بازار محصولات آرایشی بهداشتی در ایران

آمار و ارقام اعلام شده در خصوص حجم تجارت محصولات آرایشی بهداشتی در ایران در هاله‌ای از ابهام قرار دارد. اما مقامات می‌گویند ارزش سالانه تجارت محصولات آرایشی بهداشتی بیش از یک میلیارد دلار به صورت رسمی و بیش از 2.2 میلیارد دلار به صورت قاچاق است. ارزیابی میزان مصرف محصولات آرایشی بهداشتی در ایران پس از قرار گرفتن محصولات آرایشی بهداشتی در فهرست کالاهای لوکس و ممنوعیت واردات آن در خرداد 1396 اعلام شد. به گفته مدیرکل فرآورده‌های آرایشی بهداشتی وسازمان غذا و دارو، واردات محصولات آرایشی بهداشتی پس از اعلام ممنوعیت واردات 75 درصد کاهش یافته است. با توجه به آمار وب سایت جهانی OEC، کشور ایران در سال 2019 در رتبه 21 واردات لوازم آرایشی در قاره آسیا قرار داشت.

صنعت تولید محصولات آرایشی بهداشتی

بر اساس اطلاعات منتشر شده، واردات محصولات آرایشی بهداشتی در سال 2019 از 35 کشور مانند امارات، فرانسه، هند، ترکیه، ایتالیا، لهستان و اسپانیا بوده است. در سال 2019، واردات محصولات آرایشی بهداشتی از امارات نسبت به سال‌های گذشته 80 درصد افزایش داشت. در آن سال واردات محصولات آرایشی بهداشتی فرانسوی به ایران نزدیک به 18 میلیون دلار برآورد شده بود.

یک گروه تجاری هلندی در خصوص صادرات محصولات آرایشی بهداشتی به ایران در سال 2017 مدعی شد که حجم واردات محصولات آرایشی بهداشتی ایران 1.2 میلیارد دلار بوده است در حالی که حجم کل واردات محصولات آرایشی بهداشتی در خاورمیانه 2.7 میلیارد دلار بوده است.

بازاریابی محصولات آرایشی بهداشتی

بازاریابی محصولات آرایشی بهداشتی بسیار با اهمیت است ، زیرا تعداد برندهای شناخته و ناشناخته وارداتی در حوزه محصولات آرایشی بهداشتی از کشورهای حوزه خلیج‌فارس ، جنوب شرق آسیا و چین ، هر روز بیشتر می‌شود.

از طرف دیگر تعداد شرکت‌های تولید کننده محصولات آرایشی بهداشتی ایرانی رو به افزایش است. یک کار آفرین جدید باید با خیلی از رقبا برای موفق ماندن رقابت نماید.

برندهای محصولات آرایشی بهداشتی کوچک نیاز به یک طرح توجیهی هوشمندانه دارد.

این برنامه نه تنها باید در رابطه با نحوه رقابت با رقبای جدید باشد، همین‌طور باید شامل برنامه‌ای برای رهبریت بازار هم باشد. هیچ راه میانبری برای دست‌یابی به مقام اول سهم بازار وجود ندارد.

بزرگ‌ترین سهم بازار در کل تجارت ایران عمدتا از چهار بخش است – آرایش، عطر، مراقبت از پوست و لوسیون و محصولات مراقبت از مو. انتظار می‌رود تمام این بخش‌های بازار به طور پیوسته رشد کند.

بنابراین شرکت محصولات آرایشی بهداشتی شما دارای فرصت‌های رشد زیادی است. بنابراین بازاریابی محصولات آرایشی بهداشتی امری حیاتی است.

رقابت برندهای داخلی و خارجی در صنعت محصولات آرایشی بهداشتی ایران

با توجه به ممنوعیت واردات محصولات آرایشی بهداشتی و عدم تخصیص ارز دولتی برای این کالاها، قیمت محصولات وارداتی افزایش چشم‌گیری داشت. به گفته عضو هیئت مدیره انجمن واردکنندگان محصولات بهداشتی و عطریات ایران، ممنوعیت واردات محصولات بهداشتی موجب پر شدن بازار از کالاهای قاچاق، تقلبی و زیرزمینی شده است. این تصمیم مستقیماً بر سلامت مصرف کنندگان اثر می‌گذارد.

در بازارهای امروزی، تشخیص دادن اصالت کالا و محصولات آرایشی بهداشتی کار آسان نخواهد بود. مگر این‌که این محصولات توسط شرکت‌های معتبر وارداتی با برچسب مورد تایید وزارت بهداشت به فروش برسد.

اما از طرف دیگر این ممنوعیت به برندهای داخلی فرصت خوبی می‌دهد تا با عرضه محصولات آرایشی بهداشتی دارای کیفیت خوب، نظر مصرف‌کنندگان داخلی را جلب نمایند. مهم‌ترین نکته در محصولات آرایشی بهداشتی خانگی تضمین اصالت محصولات است و همین‌طور این محصولات از لحاظ قیمت مقرون مناسب‌تر از برندهای شرکت‌های خارجی هستند و کیفیت بسیار خوبی و بالایی دارند.

یکی از دلایل ناشناس ماندن برخی از محصولات آرایشی بهداشتی با کیفیت ایرانی، ضعف بازاریابی و تبلیغات است. لازم به ذکر است وجود آزمایشگاه‌ها و خطوط تولید مجهز باعث شد تا برخی از این برندهای ایرانی وارد بازارهای صادراتی شوند.

بیشتر بدانید:خط تولید محصولات آرایشی و بهداشتی –نحوه تولید لوازم آرایشی و بهداشتی –ظرفیت مازاد کارخانه‌ها

نکات پایانی و نتیجه‌گیری

در نهایت، انتخاب و خرید محصولات آرایشی بهداشتی نیاز به دقت و آگاهی دارد. بررسی نوع محصولات، تحقیق درباره ترکیبات، توجه به نوع پوست، انتخاب شرکت با کیفیت، مراقبت و نگهداری مناسب از محصولات، و در نهایت خرید از یک فروشگاه معتبر و مطمئن، از نکات مهمی هستند که باید به آن‌ها توجه کنید. با رعایت این نکات، می‌توانید محصولات آرایشی بهداشتی مناسب برای خود انتخاب کنید و از آن‌ها بهره‌وری بهتری داشته باشید.